Lange Zeit fehlte es der südasiatischen Community innerhalb der Kreativwirtschaft an Repräsentanz. Ob britisches Radio, Fernsehen und Film oder Beauty und Mode, Südasiaten sind längst vergessen. In den letzten Jahren hat sich die Wahrnehmung dank Influencern wie Anchal Seda, Magazinen wie Burnt Roti und TV-Shows wie Never Have I Ever geändert, aber die Community rund um diese kulturellen Phänomene existiert immer noch. Bis jetzt ist das so. Diet Paratha ist eine Community-Plattform, die auf Instagram von Anita Chhiba betrieben wird und die die Vielfalt der Talente in der südasiatischen Diaspora feiert. Wir haben Chhiba getroffen, um darüber zu sprechen, wie die Seite entstanden ist und warum sie so wichtig ist.
„Diet Paratha ist ein Ort, an dem wir wirklich ein sehr hohes Maß an Kreativität feiern, und ich habe noch nie jemanden gesehen, der das getan hat“, sagte Chhiba gegenüber POPSUGAR. Sie erklärte: „Ich komme aus Neuseeland und wir haben dort nur zwei Generationen von Südasiaten. Wir sind noch ein junges Land, daher ist die Vertretung auf Minderheitenskala extrem gering. Ich habe angefangen, das Internet zu erkunden und Ich folgte Influencern aus Großbritannien und Amerika, und das war eine Art, als 'Reclaim the Bindi' herumschwirrte. Ich dachte nur: 'Ich habe das Gefühl, ein Teil von etwas zu sein.'“
„Anstatt Menschen abzusagen, geht es darum, Menschen zu feiern. Diet Paratha ist für die Menschen.“
Diet Paratha ist natürlich von Diet Prada inspiriert; jedoch, so Chhiba, „anstatt Menschen abzusagen, geht es darum, Menschen zu feiern. Diät Paratha ist für die Menschen.“ Die Seite begann ursprünglich als Repost-Seite für Vintage-Bollywood-Poster, als Chhiba erkannte, dass sie mehr tun wollte, als nur die Vergangenheit neu zu teilen. „Ich hatte das Gefühl, wir müssten sehen, was jetzt passiert“, erklärte Chhiba und fügte hinzu: „Ich begann, Influencer und Shootings, die sie machten, neu zu veröffentlichen, und dann begann ich, Südasiaten auf High-End-Mode zu entdecken.“ Chhiba hat einen Werbehintergrund und als sie begann, über Diet Paratha mit Künstlern und Art Directoren in Kontakt zu treten, wurde ihr klar, dass es viel mehr Südasiaten wie sie gab, die qualitativ hochwertige Inhalte für sich selbst erstellten, wie sie es nicht getan hätte schon mal gesehen.
Die Botschaft, die Chhiba mit Diet Paratha verbreiten möchte, ist, dass „Sie nicht an diese kulturellen Stereotypen gebunden sein müssen, um relevant zu sein. Sie können nach außen wachsen, und nur so werden wir uns von diesen befreien.“ kulturelle Einschränkungen. Wir sind so viel mehr. Das Zeug ist so wichtig. By [growing outwards], es hilft meiner Position, den Blick zu stärken oder zu erweitern, den die Leute von uns haben.“
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Chhiba fuhr fort, Illustrationen und Bilder zu sammeln, die von Leuten erstellt wurden, die wie sie aussahen, und begann zu bemerken, dass sich die Seite zum Besseren wendete. Die zeitgenössische Darstellung, die sie auf Diet Paratha zu haben begann, war genau das, was sie sich gewünscht hätte, als sie aufwuchs, was sie auch dazu inspirierte, die Seite selbst zu erstellen. „Die andere Hauptantriebskraft [for the page] war, weil ich das brauchte, als ich aufwuchs. Ich hatte das nicht. Ich habe mich nirgendwo gesehen und dann habe ich angefangen, mich selbst zu sehen, nicht nur in Menschen, die wie ich aussahen, sondern in Menschen, die voll interessiert waren und Dinge taten, von denen ich wünschte, ich hätte sie getan“, erklärte sie.
Seit Diet Paratha begann, hat Chhiba ein enormes Wachstum in der Community südasiatischer Kreativer festgestellt, und sie hat auch eine enorme Unterstützung von den Anhängern der Seite gespürt. „Wir sind als kreative Generation sehr jung, aufgrund der kulturellen Einschränkungen, die wir hatten“, sagte sie uns und fügte hinzu, dass „jetzt fühlt es sich wirklich so an, als ob es einen Ansturm von Menschen gibt und es eine volle Gemeinschaft gibt, die einen unterstützen möchte.“ Es ist schwer, dies zu präsentieren, aber die Verbindungen, die andere Südasiaten über die Seite geknüpft haben, sind erstaunlich. Die Leute waren in der Vogue und die Leute haben mit Netflix gesprochen. Die Macht der Leute ist so stark und es ist einfach ein ganz besonderer Ort .“
„Wenn Sie ein südasiatisches Publikum erreichen möchten, habe ich es. Aber es sind nicht nur Südasiaten – es sind coole Südasiaten, die Dinge tun.“
Durch diese Unterstützung wird Chhiba klar, dass die Menschen, die sie unterstützen, höchstwahrscheinlich auch Südasiaten sein werden. „Die ganze Presse, all diese Interviews, die ich mache, es sind nur die Südasiaten, die mich anziehen. Repräsentation und Inklusivität von Grund auf sind so wichtig. Sonst wäre ich nicht in der Nähe, wo ich bin.“ Chhiba wurde auch gerade in die diesjährige Dazed100-Liste aufgenommen, die verschiedene Kreative mit innovativen Ideen unterstützen und fördern soll.
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In Bezug auf die Zukunft von Diet Paratha ist das Ziel einfach: die Gemeinschaft wachsen zu lassen. „Ich möchte es wirklich an einem Ort belassen, an dem die Seite dieses sehr strenge Niveau der Inhaltskuration beibehält. Ich möchte weiterhin Leute einbringen und meine eigenen Sachen erstellen und ich möchte Sachen mit Marken machen“, erklärte Chhiba. Sie hofft, dass größere Marken anfangen zu erkennen, dass die Community bereits existiert und dass sie nur mit ihr arbeiten müssen, anstatt mit ihr zu arbeiten. Für Chhiba „ist es so schmerzlich offensichtlich, wenn Marken versuchen, an Bord zu springen, Teil einer Art kultureller Bewegung zu sein. Arbeiten Sie mit uns zusammen, um die Botschaft zu verstärken. Ich möchte, dass Marken nicht von uns profitieren, weil Sie brauchen uns mehr, als wir sie brauchen. Wir werden repräsentiert, weil sie uns nur nehmen, sie geben uns nie etwas zurück. Weil es so viele Traumata gibt, unterrepräsentiert zu sein, ist es wirklich schwer, überhaupt zu verarbeiten, wenn wir es sind. “
Die Seite begann als Moodboard und ein Ort, um die unglaubliche Arbeit der südasiatischen Gemeinschaft hervorzuheben, aber in den letzten Monaten ist sie zu viel mehr geworden. Mit fast 10.000 Followern erhält Chhiba häufig Anfragen von Mitgliedern, an Projekten mitzuarbeiten, von denen eines in Zusammenarbeit mit dem DJ-Kollektiv Daytimers UK seine Playlist-Funktion ins Leben gerufen hat. Chhiba erklärte: „Wir nutzen die Seite als Grundlage und Ausgangspunkt für all diese kleinen Nebensachen. Alle meine Freunde sind Art Director und Fotografen, also haben wir Shootings gemacht. Ich möchte etwas bewegen. Ich denke, wir haben die Ressourcen, also machen wir es einfach. Wenn Sie ein südasiatisches Publikum erreichen möchten, habe ich es. Aber es sind nicht nur Südasiaten – es sind coole Südasiaten, die Dinge tun.“



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